金秋九月，夏日的热烈余韵与秋风交织，关于自然的叙事也焕发出“新”味道。伴随着快节奏的都市生活，越来越多的都市青年开始寻找鲜活、真实生活的答案。8月起，新希望白帝乳业首创的大IP超级订奶节——新鲜生活嘉年华，在合肥、芜湖、六安等多地陆续开展，打造融合互动、情感与营养的鲜活体验，并在线上社交场域发起新鲜生活话题讨论。新希望白帝乳业以新鲜乳品为媒介，以多元场景为触点，邀请每一位消费者共同书写“生活要新鲜，今天不改天”的品质日常，让新鲜成为一种触手可及的生活方式。

以“鲜”为媒介，解锁新鲜生活N种玩法

与往届鲜奶节不同，今年鲜奶节全新升级成为“新鲜生活节”，更加注重生活理念的传达，本次“新鲜生活嘉年华”以沉浸式体验为核心，精心打造了室外沉浸式鲜活体验空间。通过新鲜果蔬、仿真奶牛等元素，真实还原自然牧场氛围，在城市中心感受自然的乐趣。同时还准备了多重游戏互动、精彩舞台表演等丰富的活动环节带着消费者一起玩起来，在边玩、边尝、边了解的过程中，成功让每个人感受到“新鲜”的能量。

新希望白帝乳业通过此次活动将“生活要新鲜，今天不改天”的主张转化为可感知、可参与的生动实践，邀请大家一起了解鲜奶、品尝鲜奶，通过有趣的游戏互动环节传递新鲜知识，一起创造新鲜的体验，新鲜的回忆，以此打破品牌与消费者的单向关系，让新鲜不止停留在产品上，更成为一种可体验、可分享的生活方式。

融“鲜”入日常，用一盒牛奶开启一种生活

从2019年开始到今年第六届“新鲜生活节”，新希望白帝乳业要做的远不止是一场产品营销活动。新希望白帝乳业扎根用户生活，用鲜活能量实现与用户的情感共鸣，让“生活要新鲜，今天不改天”的生活理念，鼓励大家拥抱当下、主动尝鲜。

早在2011年，新希望白帝乳业便在市场调查中发现消费者的消费习惯偏爱货架最里面的鲜奶产品，进而推出了24小时鲜牛乳，用“新鲜只卖当天”的销售思路为消费者提供“不用挑”的新鲜选择。在14年的发展历程中，新希望白帝乳业始终以新鲜作为核心追求，将新鲜做到极致。从1.0到4.0，24小时鲜牛乳从奶源、工艺等影响鲜奶营养指标的重要维度上进行突破，不断刷新低温优质乳的新鲜营养标准。今年，新希望白帝乳业更是借由“新鲜生活节”正式发布新品——24小时亲和有机A2鲜牛乳，采用有机A2限定奶源，带来了更自然、更营养、更亲和的新鲜选择。在24小时鲜牛乳产品矩阵不断扩充的同时，新希望白帝乳业对“新鲜”的理解逐渐深化，也逐渐从“定义新鲜”走向“传递鲜活”，品牌宣传主张从“新鲜产品”到“新鲜生活”持续升级，与用户成功建立更深度的共鸣，陪伴消费者拥有更健康、更鲜活的生活。

联动“鲜”战略，共筑“新鲜生活节”

时值百大合家福25周年司庆，新希望白帝乳业与安徽本土零售巨头合家福强强联合，正式启动“全民加鲜·新鲜生活节”。此举旨在以“好品质、更健康、生活味”为核心价值理念，共同为市民献上一场关于健康生活方式的盛宴，一起为全城新鲜健康、科学饮奶助力。本次“新鲜生活节”启动仪式，不仅标志着两家深耕安徽市场的品牌在战略合作上迈入了新阶段，更是双方对品质生活承诺的一次重要实践。活动期间，通过一系列主题营销、沉浸式体验及健康知识普及，让“好品质”可触可感，让“更健康”成为共识，让“生活味”充满鲜香，共同绘就一幅“全民加鲜”的美好生活图景，持续赋能城市家庭的健康新鲜生活。

随着品牌的发展，“新鲜”的吸引力正在跨越不同圈层，延伸向更多元的人群。活动期间，新希望白帝乳业同步发布品牌态度TVC，聚焦亲子、孕妇、职场真实生活中所遇到的问题，讲述享受当下的品牌主张。从最初关注都市家庭人群到健身、白领、孕期……，从早餐到户外、烘焙等场景，甚至延伸到亲子食育、环保科普项目，“新鲜生活”的内涵不断扩充，越来越多的消费者也就此从认识新鲜产品到认同鲜活生活理念和方式，让“新鲜”真正融入日常。新希望白帝乳业通过新鲜的场景、新鲜的圈子，成为用户生活里的新鲜搭子，更成为“新鲜生活方式的倡导者”，通过新鲜让生活更美好。

“新鲜生活节”即将落下帷幕，但新希望白帝乳业对“新鲜”的追求，对“新鲜生活”的探索不会停下脚步。未来，新希望白帝乳业将继续聚焦用户生活方式，以创新体验链接多元消费场景，以鲜活营养赋能日常幸福瞬间，让“生活要新鲜，今天不改天”的生活理念在每一位消费者的心中生根发芽，陪伴消费者共同创造“不改天”的新鲜生活。